El 25% de los hogares pasará la Navidad con 300 euros

Janire Garmendia, Maialen Magunagoitia, Ainhoa Sanz, Haizea Samaniego, Garazi Perez de Arenaza y Arrate Agirre, alumnas de GADE 2 Oñati, nos mandan la siguiente noticia del Diario Vasco:

La cuarta parte de la población cambiará la gran superficie por el bazar y la tienda “de chinos”, según un estudio de ESADE

La luz al final del túnel que algunos españoles creían vislumbrar hace un año se ha apagado hasta nuevo aviso con los recortes presupuestarios y el consiguiente el aumento del paro. Por eso esta Navidad será en muchos hogares un sinónimo de estrecheces. Según un estudio sobre consumo navideño realizado por ESADE, la cuarta parte de las familias españolas sólo podrán destinar 300 euros a pasar estas fiestas y no pisarán una gran superficie para hacer sus compras.

Tras cinco años de crisis económica, el consumo navideño de los españoles se ha reducido hasta un 38% y ha dado lugar a dos perfiles de hogares, según explicó el profesor de ESADE Jaime Castelló.

El primero está conformado por el 55% de la población que podrá celebrar estas navidades, aunque su consumo también será más moderado y buscará un tipo de regalo “útil”. Este tipo de hogares, menos dados a la compra impulsiva que otros años, gastarán entre 600 y 700 euros, muy por debajo de los 1.000 euros de 2007. El fuerte recorte supone ahorros realizados especialmente en regalos, alimentación extra y ocio navideño.

El segundo perfil corresponde a un tipo de consumidor mucho más afectado por las crisis. Son el 25% de las familias “que no se podrán permitir” celebrar las pascuas. Según el estudio, estas personas pasarán la Navidad en casa con un presupuesto de 300 euros, que destinarán principalmente a partidas clave como la alimentación y los niños.

“Este perfil no pisará una gran superficie para realizar sus compras de Navidad”, explica el profesor Castelló. Las familias más sacudidas por la pobreza tampoco podrán acudir a jugueterías en busca de obsequios para los más pequeños ni se dejarán influir por la publicidad en televisión. Buscarán sus juguetes en bazares y tiendas “de chinos”, señala el estudio de ESADE. En este tipo de hogares será clave el papel de los abuelos, que en fechas tan señaladas ayudarán a soportar la adversidad y a mantener la ilusión de normalidad, sobre todo ante los más pequeños de la casa.

Congelados y precocinados

En ambos casos las compras navideñas estarán marcadas este año por la búsqueda y la comparación de precios. Las familias –señala el estudio de ESADE- “eliminarán el lujo, la compra ostentosa y el ocio”. Predominarán los regalos de uso práctico y duradero.

Muchos hogares también dejarán algún margen para pequeñas gratificaciones aplazadas durante el año, como la reposición de algún electrodoméstico en el hogar (televisores). Y se recuperarán tradiciones como las comidas familiares, aunque serán mucho más austeras y a base de productos precocinados o congelados de supermercado.

El profesor Castelló admitió que aún quedaría un 20% de los hogares que pueden mostrar comportamientos dispares frente al consumo navideño. “Pero lo impactante –subraya- es que nunca antes ha habido dos segmentos tan diferenciados y con comportamientos tan contrastados”.

 

 

12 thoughts on “El 25% de los hogares pasará la Navidad con 300 euros

  1. Si ese 25% de los consumidores tuviese la capacidad económica necesaria, no dudaría en realizar sus compras en los grandes almacenes o centros comerciales con más prestigio que los “chinos”.
    Nadie es capaz de parar ni entender la locura consumista de las navidades, y cada uno en su medida relizará sus compras ya sea en el corte inglés o en el bazar chino.
    La persona que “sólo” destina trecientos euros al consumo navideño, a lo mejor destina únicamente cien, en un mes normal, por lo que no estamos realmente hablando de los efectos de la crisis, sino de la mentalidad consumista inherente de la mentalidad occidental.
    Nuestros abuelos cenaban sopa de pescado e intxaursaltsa en nochebuena. Hoy en día tachamos de agarrado y de poco gusto al que no presente sobre el mantel una variada gama de mariscos de galicia.
    Somos animales irracionales, ávidos de egoismo y protagonismo. Nuestra única preocupación es el vestido que nos pondremos en el cotillón de nochevieja y si llegará a tiempo el nuevo móvil de última generación que hemos encargado, y tenemos miedo de que nuestras amigas se den cuenta de que el bolso que llevamos es realmente una imitación de Gucci o quien sea.
    El otro día una señora salía con el carro cargado hasta los topes del eroski. Los mejores licores, polvorones, merluza etc. Fuera del centro, un señor mayor pedía limosna. Había perdido su trabajo y su casa. La señora paso de lado sin mirarle un sólo instante. Era la foto de la situación actual en que vivimos. A ese señor le importa bien poco la prima de riesgo, el déficit público, o si es el momento adecuado para invertir en acciones de Inditex.
    No es la crisis económica, es la crisis social. Hay una fractura total en la sociedad.
    Y quizá pocos se acuerden, de que realmente en navidades celebramos el cumpeaños de una persona que fue asesinado por sus ideas, así sin más. Se llamaba, Josu, Jesús para los amigos.
    Pero lo más triste es que quizá despúes de leer estas líneas, todos pensemos en lo mal que lo están pasando millones de personas, la angustia y el sufrimiento en que estamos inmersos, pero sólo será un momento, porque enseguida volveremos a la realidad y nos daremos cuenta de que nuestra amiga Aitziber tiene un pañuelo precioso que me iría muy bien con el traje azul de nochevieja.
    Así somos.

  2. Me hace gracia la referencia que se hace en este articulo a que las familias este año solo van a gastar una media de 300 euros estas navidades ya que en otras epocas o en otros meses del año ese consumo no llega ni a los 200. Es por eso que me choca que en estos tiempos tan dificiles en los que cada euro es un mundo para algunas familias haya gente que se va a gastar nada mas y nada menos que 300 euros en que? en regalos? una buena comida?. Me parece absurdo ese gasto innecesario ya que para mi lo unico que importa en esta epoca del año es estar con los que mas quieres! Que mas da lo que se coma? A caso es necesario gastar tanto dinero en algo que es innecesario? Yo creo que la gente que se gasta tanto dinero en estas cosas no se para a pensar que quizas el dinero que ha gastado en regalos… lo puede necesitar mas adelante. Tambien me hace mucha gracia al final de este articulo que se diga que se “va a eliminar el lujo, la compra ostenciosa y el ocio” ya que para algunas familias en estos momento gastarse “SOLO” 300 en estas fiestas si que es un lujo de verdad.
    A esto de que las familias “SOLO” se vayan a gastar 300 euros tambien hay que decir que los comercios en estas fiestas tambien se aprovechan de eso, de que saben que la gente va a consumir tenga mas o menos dinero.
    En conclusion, nose como hay gente que sigue gastando tanto en estas cosas en los tiempos que estamos, y en la crisis en la que estamos sumergidos.

  3. Muchas familias han tenido que reducir sus gastos a causa de la crisis económica que estamos sufriendo. Ese bajón también se nota en la época navideña, esa época en la que gastamos sin pensar con tal de tener contento a nuestra familia por los regalos que vayamos a hacer o por las comidas que vayamos a tener.
    Por mucho que nos guste recibir el regalo que hemos pedido o el regalo que nos gusta, este año, como los últimos años, puede que eso no pueda ser así, ya que, la economía no está para tonterías. Pienso, que el gasto en regalos se podría reducir muchísimo más de lo que se ha reducido, puesto que, en mi opinión, un regalo no tiene por que ser material, no sólo lo material tiene valor. Es más, muchas veces hacen mas ilusión los regalos que no son materiales.
    En el artículo, comentaba que muchas familias gastaran 300 euros en estas navidades. Esa cantidad, teniendo en cuenta la época en la que vivimos, sigue siendo muy alta por lo que se podría reducir aún más. Es cierto que a los mas pequeños no se les debe quitar la ilusión de las navidades, pero eso no quiere decir que haya que gastar una cantidad muy grande en los regalos o en las comidas.

  4. Azkenengo bost urte hauetan egoera ekonomiko kaxkarra bizitzen ari gara eta ohikoa denez, gabonetan ere ez dago diru nahikorik umeen eta bestelako lagun, osaba, amen… ilusioa betearazteko,
    Hori gutxi izango balitz, rekorteak behin eta berriz ematen dira eta horrela zulo hontatik ez gara inoiz irtengo, izan ere, oso sinplea da azalpena. Hasiera batean, dirua ez dago, beraz familiak ez dauka diru asko gastatzeko eta dirua bakarrik premiazko gauzetan gastatuko da (janaria,hipoteka, alokairua…).
    Gauzak horrela izanda enpresak ez du asko saltzen bere produktuak eta ekoizpen maila jeitsi behar izaten dute, hau da, horrela langileak soberan daude eta azkenik kaleratuak izaten dira.
    Eta horrela ziklo bat izango balitz bezela berriz ere lehengo egoerara bueltatzen gara. Horrela egoera etengabean gabiltza eta badirudi urte asko falta zaizkigula krisi ekonomiko madarikatu hontatik irten ahal izateko.
    Gainera, egoera kaxkarra izanda, gobernuak ez du bat ere ez laguntzen rekorteekin. Beti herritar xume eta normalei eragindako murrizketak, badakitelako hauek ez direla gai izango beraiei aurre egiteko eta horrela bere bizitza erosoan jarraitu ahal izateko.

  5. Hoy en día nuestra situación económica hace que cada vez el presupuesto de las familias para invertir en los regalos de navidad sea más bajo. Debido a este factor las familias tienden a ir a realizar sus compras a grandes almacenes como los “chinos” puesto que los precios son inferiores, aunque generalmente también suelen ser de peor calidad los productos en comparación con los procedentes de otros países. Este hecho hace que las “tiendas de todo a cien”, creadas por empresarios por españoles sufran el cierre puesto que cada vez menos gente acude a estas a comprar. Por otro lado, tal y como se cita en este texto la economía familiar en general cada vez sufre más daños y esto tiene como consecuencia el rechazo al consumo debido a que no hay dinero. Sin embargo, en este tipo de situaciones tal vez sería conveniente que los españoles pusiésemos en práctica aquel refrán que dice que “al caballo regalado no se le miran los dientes”, aunque también es muy complicado explicarle a un niño pequeño que no podrá recibir tantos regalos como en años anteriores debido a la situación económica.

  6. Artikulu hau irakurri ostean kontsumismoa izan da burura lehenengo etorri zaidan hitza. Azken urte hauetan kontsumismoan oinarritutako gizarte batean bizi izan gara, baina orain bazter guztietan entzuten den krisi ekonomikoak eragin zuzena izan du gizartean, eta familia ugaritako egoerak erabat larriak bihurtu dira. Mende erdi aurrera begiratzen badugu, miseria gorrian bizi ziren ia gehienak, jateko lain iristen bazitzaien ez zeuden kexatzeko moduan. Baina aurrerapenen aldi honetan gizartea erabat aldatu da urte gutxiren buruan, eta orokorrean familia gehienak egoera pribilegiatuetan bizi izan dira. Dugunarekin konformatu ez eta oraindik eta gizarte idealago bat lortzen saiatu izan dira, baina hau ere iritsi da gailurrera. Gailurra jo eta egoera berriro ere lehengora itzultzen hasi da. Azken urteetan kontsumo gehiegikeria bat eman izan, oinarrizko beharrizanak lortzeaz gain kapritxoetan diru asko gastatzera ohitu baita gizartea. Orain, ordea, egoera oso larria da eta ez dago horrelakoetan gastatzeko dirurik, eta honen aurrean familia ugariri oso gogorra egiten zaie artikuluan agertzen den moduan 300 eurorekin gabonak igarotzea, baina ez al da oinarrizko beharrizanak lortzeko bezainbeste diru? nire iritziz horrelako egoera larrietan alde batera utzi beharko genituzke opariak eta bestelako kapritxoak, eta benetako beharrei erantzun beharko genieke. Bestalde, artikuluan azpimarratzen den moduan, gizartearen gehiengo bat prezioei etengabe begiratzen ariko den bitartean hilaren amaierara iritsi ahal izateko, gutxiengo bat izango da denaren jaun eta jabe, nahi duena eta gehiago lortuz. Beraz, orain bizi dugun egoera honetan argi geratzen da gizartean klaseak bereizten direla, eta desberdintasun ekonomiko handia dagoela klase horien artean. Bestalde, orain dagoen gobernua murrizketa ugari ezartzen ari da, eta herritarrok gero eta eskubide gutxiago ditugu. Zerbitzu publikoetan ere hainbat aldaketa egin ditu, eta egoerak horrela jarraituz gero zerbitzu publikorik gabe utziko gaituzte, noraino iritsi behar du egoera honek?

  7. Artilkulu hau irakurtzeak, momentu batez benetan gure inguruan zer gertatzen ari den pentsatzen hasteko hausnarketa egitera bultzatu nau. Izan ere gure politikariek guztiz kontrakoa esan arren gizarte hau atzerantz doala eta aurrez eginiko lan eta garapen guztia alferrikako lana izan dela dirudi. Gabonetako gastuena arazo garrantzitsu honek dakarren huskeria bat besterik ez da.
    Gehien harritzen nauena eta aldi berea beldurtzen nauena, egoera honetara zerk ekarri gaituen ez jakitea da,ezta egoera honetaik ateratzeko zer egin behar den ez jakitea. Azkeneko urteak erruak bata besteari botaraziz igaro zaizkigunaren inpresioa dut, murrizketak eta murrizketak eginez, gastuaren murrizketa egiteko helburuarekin garapena lortzeko hegoak moztuz.

    Halere gabon hauek diru gutxigo edo gehixeagorekin, jaki garesti edo merkeagoekin, opari kaxa handi edo txikiagoekin, turroi gehixeago edo gutxiagorekin,300 euro edo gehiagorekin, berdinak izan behar zuten arren, krisi madarikatu honek gabonetako espirituan ere murrizketak egin dizkigu.

  8. Nos quedamos con la última frase del artículo :

    ” Pero lo impactante es que nunca antes ha habido dos segmentos tan diferenciados y con comportamientos tan contrastados”.

    Jaime Castelló –Esade– como experto en marketing que es, analiza minuciosamente al consumidor y su respuesta al consumo en Navidad.
    Sus conclusiones, analizadas a CORTO, ayudarán a algunas empresas a tomar rápidas decisiones en cuanto a precios, productos a ofrecer y dónde ofrecerlos (si tienen margen de tº para reaccionar).
    A MEDIO cambiarán estrategias, crearán líneas de productos con el mayor valor añadido posible con el fin de acceder a esa parte de la sociedad que puede seguir en los niveles de consumo anteriores.
    A LARGO, sobrarán empresas , productos, estorbarán los pobres… ¿volverán las películas en blanco y negro , y sólo habrá una TV por pueblo ?
    PUES, como no nos apliquemos, para una gran parte de la sociedad SÍ. Y no nos importa si son muchos o pocos, lo grave será el FRACASO de NUESTRO MÓDELO.
    Es evidente que nuestro sistema necesita cambios, IMPORTANTES, INTELIGENTES y GENEROSOS.
    Y sobre todo, necesita LA IMPLICACIÓN DE TODOS, del que se gastará 30.000 € y del que no podrá gastar 300 €….

  9. Artikuluak dio familia askok aurten Gabonak 300 eurorekin bakarrik pasako dutela, baina nire ustez hori nahikoa da. Gabonetan opariak eta luxuzko bazkariak garrantzitsuak dira noski, ulertzen dut umeek Olentzero eta erregeen opariak jasotzeko ilusioa izatea. Baina gaur egungo egoera ekonomikoa kontuan izanik, hori dena alde batera utzi beharko genukeela uste dut eta beste gauza garrantzitsuagoak kontuan hartu, hipoteka, janaria, hezkuntza… esaterako.
    Gizarte kontsumista batean bizi gara eta Gabonetan inoiz baino gehiago oso kontsumistak bihurtzen gara, eta hori ez da ona gaur egungo egoera nolakoa den jakinda. Nik uste dut ez dela beharrezkoa bazkari elegante bat egitea, nahiz eta mahi gainean mariskoa ez izan, ez da ahaztu behar familia eta lagun artean gabiltzala eta beti giro apartean murgildurik egongo garela, hori da garrantzitsuena bazkari on bat egiteko. Zer inporta du umeen opariak txinoetan edo toysrus-ean erostea? Kontua detailetxo bat egitea da, edozer txorakeri. Baina gaur egungo umeak gaizki ohituta daude eta Olentzeroren eskutitzean nintendo ds eta halakoak eskatzen dute,hau da, modan dauden gauza garestiak eta familia askok onartu ezin dutenak. Guzti honetaz irabazten ateratzen diren bakarrak komertzioak dira, negozio handia egiten baitute Gabonetan.
    Egoera hau ahalik eta azkarren aldatu behar da, baina okerrera goaz… Espero dut hemendik urte batzuetara guzti hau hobetzea eta ea gobernuak txip-a aldatzen duen eta krisi ekonomiko hau gainditzea lortzen dugun.

  10. Está claro que en una época de crisis tan dura como la que estamos viviendo incluso las costumbres de consumo de estas fechas tan señaladas tienen que cambiar. Todo será más austero; empezando por las celebraciones, hasta la compra de los regalos de Navidad tan esperados.
    ¿Pero, se ha parado alguien a pensar que es muy probable que esta situación nos favorezca en la recuperación de la verdadera esencia de la Navidad dejando a un lado el consumismo?
    Se dice que en todo malo hay algo bueno, y quizás sea este el aspecto positivo de unas Navidades en crisis.

  11. Harrigarria da, notizia honek dioena, “El 25% de los hogares pasará la Navidad con 300 euros”, gutxi izango balitz bezala. Gabonak dira eta denok dakigu horrek dakarrena zer den, afari on bat, bazkari on bat, eta nola ez oparirik garestienak, azken generazioko mobilak, Ipod-ak… Krisi haundi honetan murgildurik egonda, nahikoak dira 300 euro. Baina guzti honek erakusten duena zera da, gizarte kontsumista batean bizi garela. Noski, batzuek komertzio handietan erostetik, txinoetan erostera pasatuko dira, ez badaukate nahikoa diru. Eta sekulako garrantzia ematen diogu horri, txinoetan erosia bada, ez zaigu gustatzen. Ez genioeke hainbeste garrantzi eman behar horri, honelako krisi batean egonda, gutxien importa beharko litzatekeena hori litzateke, baina ez. Gainera %25-ak pasatuko dituzte gabonak 300 eurorekin. Krisia igarri ez duenak, berdin jarraituko du kontsumitzen, janaririk garesti eta onenak eta opariekin berdin, Zer uste duzu, jente pobrean pentsatuko dutela? Oso egoistak gara holako kasuetan, jakinda zenbat jente egongo den munduan jatekorik ez daukana, eta nola ez gabonak ospatu ezin dituena. Esaldi batekin definituko dut: “No es más rico el que más tiene, si no el que menos necesita”.

  12. A pesar de lo perjudicial que puede llegar a ser la crisis en la época navideña, se puede sacar una valiosa lección que es recuperar la esencia de la navidad. Podría sonar cliché, pero siento lástima que se valore más un costoso regalo que un encuentro familiar. En tiempos donde el dinero escasea se vuelve difícil prometerle a los niños el último juguete de moda, la nueva consola de videojuegos o el último dispositivo tecnológico de 500 euros.
    Claramente los niños son los más afectados y es algo delicado tratar esta situación con ellos. Sin embargo, puede ser una bonita oportunidad para enseñarles que la navidad no es sinónimos de abundancia de costosos regalos, y que podrían ser igual de validos algunos obsequios sencillos, simbólicos y con significado para ellos, como sucedía en años anteriores.

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